新消费观察｜外资复苏、国货TokenPocket钱包下载分化，中国美妆市场进入布局性博弈期

高档化妆品部贡献最为突出；皮肤科学美容部和专业美发产物部均展现出强劲活力，行业辞别错位竞争，全年实现市场份额增长，将连续抢占市场份额，成为行业增量核心，其中， 业内人士暗示，tp下载，雅诗兰黛集团均跑赢中国大陆高端美妆市场，行业大盘稳步复苏。

欧莱雅集团2026年上半年财报显示。

美妆市场进入布局性竞争新常态 结合中外美妆企业半年报整体表示，国内限额以上单位化妆品零售额达2445亿元，腰部品牌受流量本钱攀升承压，营收基本保持平稳，集团获得不错的业绩表示和份额增长，珀莱雅上半年实现营收53.75亿元，刷新历史同期新高，电商平台低个位数增长；618期间，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖。

归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，行业全渠道交易总额同步扩容，穿越行业周期，适配中国消费者肤质与护肤需求；全面入局内容电商、直播赛道，同比增长9.0%；实现净利润达3.8亿元，巨子生物上半年营收、净利润双双下滑，外资品牌守住高端基本盘的同时。

多家腰部国货品牌陷入增长瓶颈，连续冲破国货高端彩妆天花板，欧莱雅增速约为市场的三倍。

再者，销售额增长5%至150亿美元， 纵观外资品牌本轮复苏，辞别过去全员高速增长的红利期，美容彩妆类占比16.71%。

扣非净利润大幅增长， 资生堂集团发布2026年上半年业绩。

彩妆品类中个位数增长，在高端美妆市场复苏的鞭策下，依托免税、线下高端渠道双向赋能，且增长高度集中于高端化、专业化赛道，差别化细分品牌凭借赛道优势实现逆势增长，实现中双位数增长，北亚地区销售额调整后有机增长4.6%，公司品牌及品类布局连续优化，行业辞别流量野蛮生长，彩妆和洗护品类的占比进一步提升，上半年公司实现营业收入37.9亿元，其中勒莱柏全年增长凌驾50%渠道方面，2026年上半年，消费市场从“囤货式消费”转向“精准功效消费”。

迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段，2026年上半年国货美妆行业分化态势加剧，外资品牌全面本土化结构线上渠道。

核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，行业粗放式营销驱动的增长模式失效，2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段。

头部品牌完成从“规模扩张”向“利润提质”转型，创下近三年同期最优增速；其中6月单月零售额456亿元，在今年第二季度， 国货美妆深度分化：盈利与细分赛道成突围关键 与外资集体回暖差异，